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营收和利润双跌 立思辰面临老牌教育巨头挑战

2019年-11月-29日 18:10字体:
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  财报显示,截至2019年9月30日,立思辰直营学习中心增至144个,加盟学习中心增至222个;报名学生人次为12.92万, 累计就读人次为9.4万。

  据悉,立思辰创立于1999年,原以信息安全为主业,在2012年底加入教育业务。自2018年收购大语文名师窦昕创立的中文未来教育科技(北京)有限公司以来,大语文逐步成为了立思辰的主要赛道。除线下培训外,立思辰还开发了线上诸葛学堂、大语文APP等产品,以线上、线下相结合的方式加速推广大语文业务。

  今年6月,立思辰发布公告,聘任大语文板块的负责人窦昕被公司总裁。在业界看来,充分显示出立思辰押注大语文的决心。9月,立思辰大语文品牌更名豆神大语文。而豆神之名便来自大语文创始人窦昕的“窦神”雅号。在窦昕接任总裁职位两个月后,立思辰交出的半年报成绩单格外亮眼,归属于上市公司股东的净利润约为3916.11万元,较去年同比实现扭亏为盈。这为立思辰倚重的大语文业务注射一针强心剂,相关业务现金收款、确认收入均保持快速发展态势,种种数据彷佛都在暗示立思辰转型的成功。

  在新高考改革下,语文学科的重要性逐步凸显。根据艾瑞的调研数据,目前语文学科的渗透率只有22%,远低于英语、数学。沙利文数据也显示,语文在2018年K12市场中只占3%,这其中有巨大的增量市场空间可挖掘。以提升语文核心素养为目的的“大语文”概念便被培训机构所提出,但一直没有清晰化。据了解。立思辰的大语文包含古代文学、外国文学、新派作文,新东方的大语文以国学、文学和写作为三条主线,学而思则以中文分级阅读体系为主。

  尽管、好未来相比立思辰在大语文赛道的系列举措低调不少,但仍然没有放弃这块“蛋糕”。继去年3月推出大语文产品后,今年5月,由学而思网校大语文学科成立少年文学院。今年8月,投资“河小象”,为其在大语文业务加码。好未来通过投资加自研两种策略,为其大语文产品开发积累经验。而于去年七月落地研发历时两年的大语文产品,还不断与故宫推出泛文学类产品。

  民生证券分析师李瑛认为,现在的培训市场竞争激烈,主打差异化是打破龙头企业的垄断方法之一,像新东方、好未来虽然有语文课程的布局,但也处于探索中,立思辰发展大语文有十年的行业积累。但到底能够占得怎样的市场份额,也需要时间的检验。

  此外,有业内人士表示,大语文的商业模式依旧处于摸索期。以线上线下两大维度作为区分,目前巨头入驻大语文,更多的是从线下出发,搭配线上辅助教学,增加获客渠道。初创型企业大多专注于素质、启蒙类产品,依靠阅读、演讲、口才、写作等互动类产品,满足市场多元化的需求。但待破解的难题都是难量化、见效慢。

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